新媒体黄金标题吸睛大法

2019-09-05 10:00 来源:A5专栏 我来投稿   卢松松的个人主页 撤稿纠错

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本篇文章标题我用了40秒左右,先敲了“运营入门”这几个字,接着思考几秒钟,敲出了后面的字。“干货”是在最后加上去的。

我这篇文章的标题对你有吸引力吗?显然是对取标题很苦恼的人来说,是很有吸引力的。

接下来的内容是核心的内容,我希望对于已经从事或者即将从事新媒体运营的小伙伴能够提供一些灵感或者能力上的提升。

新媒体黄金标题吸睛大法之:如何、怎样

以下是来自搜索引擎的截图:

其他的就不多截图了,这类标题一般属于科普类,那么,我们来稍微分析下,哪种人会搜索“如何”、“怎样”这类关键词呢?

搜索这类关键词的人有一个明显的特征:不懂。

不懂得他想要达到目标的方法或流程应该是怎样的。

不懂得应该怎么去更好的搜索。

第一个不懂是不明白方法,第二个不懂是不知道应该怎么去搜,所以就只能用怎样,如何之类的词。

那么,这类群体的需求很急切,目标也很明确,但他们不懂,他们是小白。

比如,有用户搜索“如何查询淘宝的快递单号”,那么,这个用户的表面需求是“查询快递号”,背后的本质需求是“想看看自己快递到哪里了”。

那么,他现在需要解决的问题就是:查快递号。

而如果搜索这种词的人越多,就代表着有很多不懂得方法的人,那么,身为新媒体的你,这时候准备一篇行业的干货文章,比如:如何给公众号更好的排版。

受众对象就是希望自己的公众号排版更好看一点的群体,他们只要搜索这类关键词,如果你的文章覆盖面足够光、内容足够干,我相信会引来很多人的关注或者收藏的。

新媒体黄金标题吸睛大法之:合集、盘点

我敢说,这类标题的文章非常受人欢迎。我随便按照这个框架取一个标题:盘点2019新媒体运营十大必备黄金技能。

看到这个标题,身为新媒体运营的你,点还是不点?

上面这个标题,10秒钟内取出。

我再取一个:1000个活动案例合集+拆解文档,活动运营必看。

上面这个标题,身为活动运营的你,点还是不点?

OK,我知道你肯定有欲望想要点击,因为你确实想要得到这些。

授人以鱼不如授人以渔,我不光告诉你这类标题很受人喜欢,我还会告诉你为什么,那么,下面我们来分析一下,为什么这类标题那么容易受人喜欢。

淘宝上有一种商品叫做合集类。

这是我搜合集这个关键词出来的结果,搜打包依然会出现很多类似商品;这类商品本身并不值钱甚至在网上自己就可以搜到,但被店家收集起来打包卖出去,那对于精准用户群体来说就值钱了,这是他们的需求。

为什么有那么多人会花钱买这类商品呢,因为他们就喜欢别人把东西全部做成成品,自己只需要付钱就行。当然,这只是表面现象,还有更深层次的用户心理需求:即省时间,怕麻烦,即时反馈。

现在的都市青年都有这个调性,包括我自己,谁要是给我打包一个东西,我也愿意稍微付点钱,我就懒得去到处收集了。

这是所有人都存在的心理需求,所以,这也为什么解释这种合集类的标题法是非常受人欢迎的。

新媒体黄金标题吸睛大法之:恐惧、负面

这类标题通常利用人们恐惧的心理。

每个人应该都是有目标或者信念的,那么,为了达到目标自己本身就需要克制、努力、坚持等。

比如,你的目标是一个月内减肥二十斤,那么你可能需要做的行为就有:节食、跑步、健身、瑜伽等。

我随便取个标题,你们看一下有没有欲望点击:这5种食物在减肥期间尽量别吃

我再取几个:

瑜伽训练中的这2个动作一定要做到位

新媒体入门应当避免这8个坑

取标题最忌讳用这2种方法...

巴拉巴拉,根据这个框架,取100个有吸引力的标题都不是问题。

这类方法其实就是在告诉你:别这么干,否则会有严重影响。

很恰当的利用了用户害怕完不成目标的心理状态。

我这一篇文章起码有五个标题(没回头数),而这几个标题都是在框架之下,1分钟之类取出来的。

可能对于有的小伙伴而言,感觉比较难,我分析了一下为什么你会觉得难,通常情况是因为你没有掌握到底层的原理。

如同我上面说的:利用用户心理状态(恐惧,即时反馈等等),按照这个底层需求出发,即使没有框架,你也可以取出很好的标题。

新媒体黄金标题吸睛大法之:黄金数字

一个好标题必须包含的一个核心元素:数字。

你没有看错,好标题必须包含数字,因为数字代表着直观、常见性,更代表着人们不需要思考就可以用惯性思维来做出判定,这就大大降低了用户的决策成本。

你可以理解为,数字:是帮助用户做出选择的重要元素之一。

大家都觉得标题要3秒之类让人看了之后有点击欲望,要想一个标题让人在3秒之内作出决定,这其中70%的影响来自于数字。

我们随便标题来做对比:

有数字:1000个活动案例合集+拆解文档,活动运营必看

没数字:活动案例合集+拆解文档,活动运营必看

有数字:7天快速学会英语

没数字:快速学会英语

有数字:10种寿司的做法

没数字:寿司的做法

对比出来了吗?我相信,通过上面的标题对比,你应该已经能够区分哪种更加有吸引力了。

所以,标题中的数字非常重要,当然,还是要根据你文章本身的内容来取,如果内容不适合用数字,那就不用。

并且,我个人比较排斥标题党,而我对标题党的理解则是:标题有吸引力但内容和标题不沾边。

精华总结:

黄金吸睛标题法分为:“如何怎样”、“合集盘点”、“恐惧负面”、“黄金数字”

黄金吸睛标题法利用到的用户心理:即时反馈、节省时间、降低决策成本、恐惧。

注意事项:

1.恐惧类可以用,但需要掌握度量,小号没多大关系,大号必须要注意,不要出现很夸张的词。

2.标题应当结合本身内容而定,更需要考虑用户群体偏好

作者:雨洗千峰秀

来源:卢松松博客,欢迎分享 。

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