倒闭潮来临 自媒体行业还有没有未来?

2018-07-17 11:26 来源:互联网 我来投稿

  “自媒体要黄了?!”自从自媒体诞生以来,此种论调就一直萦绕在我们耳旁。特别是每年的开年,都要将这种论调再提一遍。

  而今到了2018年,大家对今年的自媒体走势表示出悲观的一面:这次,自媒体的寒冬真的到了!资本关闭了投资通道,流量红利不复存在,自媒体人为了流量疯狂秀底线,甚至很多大号都陷入洗稿、煽动情绪、花边乱造的丑闻怪圈。

  对此,简媒创始人周庆表示,目前自媒体出现这种现象是必然的。这和自媒体本身没有关系,是整个产业链条的畸形发展造成了今天的局面。

  自媒体行业没有问题本末倒置才是问题的根源

  周庆表示,自媒体本身还是媒体,从报刊杂志到电视广播到互联网,以及后来的自媒体,都是在解决内容传播的问题。内容传播这个领域不存在蓝海和红海,随着互联网的发展,人们对信息和内容的需求量是越来越大的。

  自媒体除了传播渠道不同,和传统媒体并没有本质的区别。但是为什么现在自媒体的内容质量会越来越差,大家越来越不看好这个行业?问题就是过度商业,大家像炒期货一样去炒新媒体的流量价值,甚至出现32亿收购981个微信公号的现象,拉流量涨粉丝高价套现,3个月可以“炒作”成一个大v,然后就吃老本,这种钱来的更快更容易,所以大家都去参与这个环节。以前是90%的人去做内容,10%的人去做流通和商业。现在是99%的新媒体参与者都去做流通和商业环节,只有1%的人去做内容,忽略了内容的本质。

  过去一家媒体有50人,编辑部30多人,负责发行的只有几个人,招商也只有几个人。内容是核心,大家的重心全放在如何做出好的内容上,好的内容是生命线。每期内容出来,要经过选题策划,开选题会上报、确认选题,然后分工合作,去采访、拍摄、撰写、编辑,然后去排版、总编签发,再去发行。现在是反过来的,一个新媒体运营团队,大部分去拉粉丝、推广、招商,只有1个人产生去完成选题策划、素材查找、撰写,以及编辑排版、发行、运营这些工作,粉丝就等于价值、变现就是这些团队最大的追求。原先5-6个人1-2天创作一篇文章,5-6天完成一条视频,现在1个人一天产生好几篇文章(抄袭或伪原创)或视频(剪刀手),内容质量自然会下降。

  不管是自媒体内容平台还是自媒体服务平台,或者是一个公众号矩阵,本质上就是一家广告公司,大家都去做流通了,就会导致价格虚高、内容差、行业风险等一系列问题。

  解决内容创作的痛点这个行业一疏百通

  我们认为,追本溯源,凡事要回到本质上,自媒体行业出现的问题不难解决。近年来,不断有巨头进军泛娱乐行业。各大互联网公司也在不断加大对自媒体行业的培育。但是始终没有形成一个完整的产业型平台,大家各自为战,没有形成协作与互补。因为各家都知道,优质的内容永远是媒体行业的壁垒。但是大家都在抢内容,给钱就来,不给钱就走,这样是不能解决本质问题的。

  简媒在此时入局,也更是希望抓住优质内容源头,尽快建立长期有效的护城河。

  简媒将创作、运营和商业环节拆解成很多细分环节,媒体定位、选题策划、资料收集、撰写与制作、排版编辑与剪辑包装、发布、运营推广、数据分析、商业对接,在这些环节里,简媒可以利用AI(人工智能)技术,解决90%以上的工作,作者只需要去输出内容、输出思想,其他的事情都可以交给简媒来做,相当于简媒为每个自媒体人匹配了30个免费的助理团队。

  比如选题策划,结合作者所在领域、地域特征、行业热点、专业性、粉丝画像,机器可以直接给出相应的选题,比自己去蹭热点更能更具备阅读价值,也更能引起读者的阅读兴趣。在素材环节、排版、编辑、发布、数据分析这些环节都实现机器运营,依托于内容和数据基础,帮助作者实现商业变现。

  简媒团队首先是一个复合型基因的团队,具备对内容创作的深度了解、运营能力和人工智能、数据处理的技术能力。创始团队分别为资深市场媒体人和来自阿里的内容运营、流量运营高管,在媒体传播包括新媒体形态、流量商业方便有20年的积累,精通行业本质和具体运用方法,并且有通达的资源与人脉,对整个产业的发展具有非常强的预见性和整合力。其整个技术团队也出身国内领先的互联网公司,有4年以上的大数据和人工智能领域技术积累。而在整个流程中涉及到的抓取、搜索、推荐、数据分析、NLP、模型等方面在过去均有深扎,目前,简媒已经与10万自媒体人形成深度绑定关系,平台人均绑定自媒体账号4.5个,平台总账号量约40万,日均发文量超过5万篇,平均在线时长2小时,月留存率达到85%以上。发展一年来,各项核心数据均领跑于行业,已经取得非常不错的成绩。在编辑、运营、发行、招商这四个环节,简媒的模式已经比较成熟。现在主要投入人力来研发智能创作,要在产业链的第一环节深扎下去。在固守城池的同时,开疆拓境。

  自媒体从业者太少远远没达到国际水平

  百万自媒体人这个量究竟是不是过度?中国作为一个文化大国,十几亿人口,只有千分之几的人参与,并且以此谋生的只有万分之几,所以自媒体的数量从来都没有过量,真正能产生优质内容的人不是太多,而是太少。

  诸多发达国家,在内容产业的建设上都已经非常完善,不断在向全世界输出自己的价值观。例如以美国好莱坞为代表的电影产业,已经达到可以批量复制复合受众喜好电影能力,这也使美国好莱坞可以的电影票房可以独占全球营业80%以上的原因。在日本,动漫产业已经成为第三大国民经济支柱,整个产业经过近百年的演变与优化,整体产业链已经发展极其完善,衔接良好,长尾效应显著。还有明星制造工厂之称的韩国。这些国家不但参与相关产业的人数众多,而且做到了整个产业链精细分工、科学协作,都在内容上花最大的力气。中国有那么多领域的内容都没有人碰,一部二十四史有多少内容,古典名著有多少故事,这些没有人碰,都去蹭热点。是因为大家从来没把自媒体当成一个职业,而是投机通道。

  简媒希望对国内的媒体行业及内容产业,进行产业结构优化、模式升级。让更多的人成为职业自媒体人,帮助更多热爱这个行业的人,产生优质的内容,让生产、发行和商业环节更合理、有序。自媒体应该成为一个体面的被尊重的职业,通过好的内容得到合理的收入,而不是一夜暴富一夜爆红的通道。

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