都想写出10万+,成本你能承受吗?

2018-04-09 09:13 来源:运营派 我来投稿

  写出10万+的爆文,是每个自媒体人的执念。而每一篇爆文背后,都承载着基础成本、环境成本、身体成本、精神成本等重负,这些你都能承受吗?

  

 

  现在,看见“爆文”两字,我就烦。

  对于从没写出爆文的我来说,这两个字无疑是扎心的。

  隔三差五听说仅有200粉丝的公众号刷屏了,某一篇百万级爆款文章增加了40w的用户。然而,重点是微博我也刷,头条号我也看,怎么我就没想到攒一篇《谢谢你爱我》呢?

  我曾经也是与千万阅读擦肩而过的小编啊!

  呵呵,要是真有这么简单就好了。

  想凭借一己之力就出爆款的小编,快醒醒!爆文,那是需要成本的!!

  一、爆文之基础成本

  “樱桃画报”的易老板称:如果有人想向他请教小号如何才能写出爆文,他一定会这样回复——你清醒一点。

  1.写作功底

  不管是《北京,有2000万人假装在生活》的作者张五毛,还是《致贱人:我凭什么要帮你》的作者咪蒙,那都是文字界的一把好手。

  张五毛 | 曾出版长篇小说。2007年在博客里发表大量网文,文风洒脱,收获死忠粉千万。2011年出版的长篇小说《公主坟》更是深受文坛作家们的好评。

  咪蒙 | 文学硕士,曾任《南方都市报》深圳杂志部首席编辑,12年的传统媒体工作经验,使得她可以准确地抓住网友们作为现代人的“冷漠的戾气”这一痛点,铸就篇篇10w+的经典“咪蒙体”。

  公众号的内容之战早已打响,即便是优秀如张五毛这类的撰稿人也都承认:自己需要时间来摸清平台的规则和用户的心理,长期的网媒工作以及网络创作的经历,让他不仅对文字有很强的驾驭能力,而且培养出很好的网感。

  想出爆文的你呢?还在坚持学习么?肯付出更多的努力来制造爆款么?

  2.洞察力和策划力

  爆款并非不可策划,但是读者对内容的需求在变化,依靠情绪、观点出爆款越来越难,读者对套路产生了免疫力。

  这就要求创作者,对读者、对网络、对热点都要有敏锐的洞察力,能够带领用户透过现象看本质。

  「视觉志」千万阅读的爆款文章《谢谢你爱我》的小编在接受采访时曾说:当时网络上充斥了“丧文化”、“怼文化”,需要有温暖的事情出现。

  除了对网络敏锐的洞察之外,我们还能从一些自媒体平台的数据推测出,这篇文章在微信平台的火爆并非偶然,大平台造就爆文,大号推大号成就爆文,也是策划爆款的一种方式。

  二、爆文之环境成本

  如果一个平台本就有700万粉丝,打开率1%,还有7万的阅读。

  1.团队

  在爆文生产的过程中,团队是功不可没的。

  「乌鸦电影」凭借电影《二十二》的影评《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》收获了第一篇刷屏文。据了解,爆文产生后乌鸦团队参与文章撰写的人数从此前的6人增加到8人。

  张五毛的团队也增加至8人,大家一起策划选题和文章。

  一个人的思维是有限的,一个人走得很快,但一群人才能走得更远。

  就算真的让你一个人想出“逃离北上广”这个项目,但仅凭一个人根本就没有精力和成本去做。人多力量大,是真的。

  另外,在文字创作上,团队成员的存在不仅可以帮忙捕捉热点,还能为创作者已经固化的思维带来新鲜血液,输送创意想法,不然咪蒙那些家长里短的琐事都是从哪来的?

  2.粉丝

  不可否认,大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。比如,拥有700万粉丝的「视觉志」和1200多万粉丝的「咪蒙」。

  即使按照2%的超低打开率来看,这些账号的阅读基数都是10w+起步。随随便便一发,就是人人羡慕的10w+,稍微用点心,就能成爆款!

  如果在你的粉丝中还隐藏着几个大V粉丝的话……

  张五毛此前就说过,自己曾经的领导是和菜头。

  由此可见,优质创作者所在圈层的影响力也是普通账号无法比拟的。一篇文章被普通粉丝转发和一篇文章被和菜头转发后的影响扩散范围,根本不是一个层次的。

  所以说,一篇文章之所以能够成为爆款,“团队+渠道”都是不可或缺的条件。

  三、爆文之身体成本

  这段时间最大的感受,就是胖了。

  1.健康

  如果你既没有钱,也没有人,还想要生产爆文,就只能夜以继日地奋斗了。学学学,写写写,熬夜加班追热点,最终可能会导致变胖、脱发、失眠等身体健康的代价。

  2.色相

  当然了,假若你关爱爆文但更关心身体的话,“张杨,我爱你”的作者小二姐的成名之路也可以……

  

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  小二姐的爆文《张杨,我爱你》引发了网络热议。

  咳咳,借鉴一下?

  四、爆文之精神成本

  一直在焦虑,从未有过停歇。

  1.焦虑

  新榜曾经采访过几位爆文创造者,从他们讲述“爆文成名”后的字里行间,都读出了一丝丝的“焦虑”。

  很多作者表示,一下子多了几万甚至几十万的粉丝,不知道该写点什么好了,不知道该怎么写了。可能最初公众号只是作者的一个树洞,有情绪的时候会写到公号里,但关注的人多了,会有观点不同的人来质疑,也会想着自己的观点会不会影响别人,带来不好的影响。

  2.三观

  爆文写多了、看多了,很容易面临着三观不正的危险。当下的网络是很浮躁的,也有很多套路。粉丝们更加情绪化,极易被煽动,特别是那些言辞犀利、观点偏激的内容最吸引眼球,也最容易成为爆文。

  但这很多时候不是真实的,不应该鼓励。

  可是很多作者,在巨大的阅读诱惑之下很难自持,还总是希望通过一些奇技淫巧来博得阅读及关注。使得大环境变成了“明星一说话就是炒作,自媒体一火就是营销”的新媒体思维,这也是爆文之后的精神“创伤”。

  尽管,以上种种有价、无价的成本都让创作一篇爆文苦难重重,但名与利双收,是更大的诱惑。

  阅读量10万+,写出爆款刷屏文,仍旧是每个自媒体人的执念。

  作 者:McFly,微信公众号:运营拍档(ID:dryypd)

  本文由 @ 运营拍档 授权发布,未经许可,禁止转载。

  题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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