微信正在内测朋友圈小程序广告。这可能是今天小程序圈最大的新闻了。
今天凌晨开始，很多人陆陆续续地收到了小程序“有车以后”的朋友圈广告。在广告贴片上有“有车以后”的小程序码、logo和slogan。点击进入，就是小程序“有车以后”的首页。
榜妹在第一时间向微信广告的相关负责人询问，对方回应称：
朋友圈广告支持小程序投放功能正在试点，具体开放时间待定。感谢你的关注，后续若有进一步的测试/开放计划，我们会通过官方信息通知大家。
这是继微信开放推文中插广告、腾讯社交广告(广点通)后，小程序推广渠道拓宽的又一大动作。
榜妹对话第一批“吃螃蟹”的“有车以后”，了解他们投放朋友圈小程序广告背后的故事，还和很多小程序开发者、运营者聊了聊小程序推广那些事。
有车以后：朋友圈小程序广告侧重品牌
“有车以后”是小程序第一批入驻者。在看到小程序的巨大价值后，“有车以后”创始人徐晨华决定把全公司的资源All in在这条赛道，并完成了第四轮融资。目前，有车以后旗下有多个小程序产品，仅小程序“有车以后”的用户就达到近1000万。
徐晨华说：“决定参加朋友圈小程序广告内测投放有两个原因。第一，这是全国首次朋友圈小程序广告投放，我们看重这背后带来的品牌传播。第二，我们也想看下朋友圈小程序广告的传播效果，毕竟朋友圈的传播和之前的推广渠道不是一个量级的。”
朋友圈小程序广告的效果好吗?
应该说比较出人意料，毕竟“短短几个小时内，就有了千万级的曝光量” 。
其实，在参加朋友圈小程序广告内测前，“有车以后”还曾作为首批受邀广告主，参加小程序LBS广告内测。
作为小程序广告投放“老司机”，“有车以后”觉得，不同推广方式侧重点不一样。公众号卡片广告注重效果，LBS偏重于针对汽车经销商场景做用户服务，而朋友圈小程序广告侧重品牌。
除了微信内的投放渠道，去年11月，“有车以后”曾花6位数广告费，在广州塔上打广告，成为第一个小程序天价投放案例(点击变色字即可阅读专访)。
谈到对2018年的计划，“有车以后”踌躇满志：“从这短短几个月的数据来看，(小程序)增长潜力非常大，相对APP的获客优势非常明显。2018年我们需要从内容、产品、运营到推广多管齐下，目标是在今年将有车以后小程序做到5000-6000万的用户体量。”
小程序可以投放朋友圈广告
意味着什么?开发者怎么看?
在上线之初，流量来源一度是小程序最大的瓶颈。从今年4月小程序可以插入推文开始，微信对小程序不断赋能，流量入口和推广路径也越来越丰富。
不管是升级的力度还是频率，种种举动都表明了微信想要快速打破小程序生态封闭局面的决心。
上图为新榜统计的小程序功能升级时间轴，截至2017年11月，滚动或点开大图查看
此前，不管是推文中插广告还是文末投放广点通，都让小程序有了明确的商业推广路径，而此次微信试点小程序投放朋友圈广告，可以说又为小程序打开了朋友圈这个巨大的流量池。
不过，有不少小程序开发者表示，目前的小程序的推广效果并不是特别理想。包括石榴婆的“石榴小卖部”在内的头部电商小程序，更多的是依靠自身IP带来的流量。
那么，朋友圈广告的出现会打破小程序的推广困境吗?对于小程序投放朋友圈广告，小程序开发者们又如何看待?
“菜菜美食日记”推广总监关志文
内容类小程序：“菜菜美食日记”
暂时还不想投，因为成本太高了。投的话可能还是要投电商小程序才比较划算。
“馒头说”& “石榴婆报告”联合创始人
电商类小程序：“石榴小卖部”
我不看好小程序投放朋友圈广告。其实这和张小龙一年前说的“用完即走”的概念是相悖的，当然我是不赞成“用完即走”的，那是线下场景。你花个几十万打个广告，吸引来一批用户，按照龙哥的精神，是希望他们用完即走?
其实，微信小程序就像一家饭店，你开在胡同深处，露出和导流可以把一批客人引导你饭店来，但要留住他们，关键还是看你饭菜质量。
“一条”联合创始人 范致行
电商类小程序：“一条生活馆”
会投放。朋友圈广告效果得试了才知道，流量应该(比其他推广渠道)更大。
鲜老虎科技创始人兼CEO杨成伟
线下场景小程序服务商：“鲜老虎”
小程序可以投放朋友圈广告，从朋友圈广告直接跳转到小程序，大大缩短广告加载时间和用户跳转环节，可以有效提升广告的转化效果和用户体验。
小程序未来在线下场景与朋友圈广告具有非常大的结合优势。朋友圈基于LBS的推广，将服务线下场景的小程序推送给用户，帮助本地商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现线上线下的流量转化。
鲜老虎本身是基于线下场景的服务商，基于地理位置的投放我们会考虑和尝试。
可以看到的是，对于内容类和工具类的小程序来说，朋友圈广告的成本可能偏高，朋友圈广告也许更适合电商类和线下场景的小程序投放。
此外，小程序可以投放朋友圈广告，会是小程序开放分享朋友圈功能的讯号吗?一切还有待观察。
