芒种计划2.0重磅发布 五大核心要素体现企鹅媒体平台赋能生态

2017-03-03 11:16 来源:张家口在线 我来投稿

  去年3月份,腾讯企鹅媒体平台推出“芒种计划”,历经一年落地执行,企鹅号与平台共同成长、共享收益,构建起良性运转的自媒体内容生态。时隔一年,今年2月28日,企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”,进一步加强原有补贴、收益政策,同时又结合自身媒体基因优势,为自媒体内容创作提供更多便利与帮助,释放更大内容生产力。

  作为和自媒体自身利益与发展息息相关的平台政策,此次发布的“芒种计划2.0”到底带来了哪些利好消息?现在就直击发布会现场,解读五大看点!

  芒种计划升级2.0版本

  详解“赋能生态”五大政策

  2016年“内容创业”成为互联网行业热度最高的词,各大自媒体平台应运而生并且推行各自扶持、激励等内容生态建设政策。在这种竞争日益激烈的情况下,“芒种计划2.0”将如何在同质化的流量、资金补贴之外,结合自身优势与特点,引领一种新玩法?

  1、王牌产品加盟 “多渠道分发”确保流量最大化

  

 

  腾讯公司副总裁黄海

  随着内容创业越来越火,自媒体数量激增同时竞争也更激烈,流量成本随之高筑。企鹅媒体平台具备多渠道内容分发的独家优势,对应着移动互联网时代下多场景的碎片化阅读,帮助企鹅号作者获取最大化流量。

  对比去年“芒种计划”,今年“芒种计划2.0”整合腾讯整体资源、拓展了更多分发渠道。其中最值得关注的是QQ浏览器这一腾讯系王牌产品的加盟,作为业界第一的浏览器,目前也成为企鹅媒体平台内容分发渠道之一,以及QQ空间这一年轻人、学生群体聚集的社交平台,企鹅号创作的内容也会发分到其中的feeds流,帮作者获取更多流量。

  经过“芒种计划2.0”,企鹅媒体平台的内容将通过天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ空间feeds流、手机QQ看点等实现多渠道分发。凭借着由这些渠道组成的腾讯移动产品矩阵,平台上的内容将实现更为高效、广谱地分发,同时,这些分发的流量也都会参与分成。

  如军事企鹅号“精兵堂”,平台日阅读达86.1万,其中QQ浏览器日阅读12.1万;历史企鹅号“评阅历史”平台日阅读16.01万 ,其中QQ浏览器日阅读11.9万,多渠道分发能力以及全平台下算法的协同,有效提高了内容阅读量,让内容消费与生产同时爆发式增长。

  2、强化平台属性工具 为企鹅号提供更多维服务

  对自媒体来说,如今内容形式越来越多样,常年运营积累起的粉丝也是他们一大财富,所以对平台相关功能的支持提出更多要求。今年“芒种计划2.0”也通过增强平台的工具属性来解决这一问题,为企鹅号提供更多维度的服务。

  首先,在短视频风口之下,企鹅媒体平台将提供高清视频上传,视频质量将进一步拉升。同时,企鹅号今后可以直接通过后台进行图文与视频直播,相关后台工具将逐步完善。更多的包括视频云编辑、视频素材库等也将向企鹅号开放,对打造视频内容的自媒体来说无疑将更为便利,提高内容竞争力与内容产出效率。

  而在粉丝粘性上,企鹅媒体平台将加强企鹅号与粉丝之间的联系和互动,让自媒体能够更好的进行“社群运营”。“芒种计划2.0”将允许企鹅号对粉丝进行推送消息,同时能够对粉丝的留言进行管理,挑选出精选留言等,甚至还可以对粉丝进行分级管理。此外,后台还将综合平台整体数据,为自媒体的内容创作提供策略支持,包括对热点的分析、企鹅指数等。

  所有的这些,都是企鹅媒体平台将连接用户兴趣和内容的信息传递给作者,让企鹅号能有效利用这些更好地管理自己的文章、管理能够触达的用户群。

  3、解锁“媒体基因” 释放内容生产力

  腾讯网作为全国最大门户网站之一,本身在媒体专业度以及媒体资源上有丰厚积累,这是同样隶属于腾讯OMG的企鹅媒体平台与生俱来的“媒体基因”。

  “芒种计划2.0”将通过“众包运营”模式解锁这一“媒体基因”,带着平台上的企鹅号一同追随用户热点,帮助企鹅号衔接行业资源,全年不间断地卷入各领域自媒体人的参与。具体如何理解呢?线上可能会通过补助翻倍的方式激励不同领域自媒体围绕这一热点从各自角度产出内容,线下可能会利用腾讯网的资源带着部分自媒体参与某热点事件的报道或直播。平台上的企鹅号甚至可以准备好签证,因为条件合适的话,平台带着企鹅号去往境外也是可能的。

  企鹅媒体平台在去年就已尝试过这样的模式。“里约奥运会”期间,企鹅媒体平台上成立“里约冒险团”,集结了体育、娱乐、人文、时尚等多个领域329个企鹅号作者呈现里约奥运会,并取得了不俗的成绩。奥运期间,“里约冒险团”日均生产内容7500篇,78篇文章阅读量达到100W+,1719篇10W+文章,每个企鹅号获得3.1倍补贴。

  而在此次“芒种计划2.0”发布后,2017年“众包运营”或许会成为企鹅媒体平台上的常态。

  4、为自媒体成长助力,四大措施强化平台赋能性

  在整个自媒体圈层,初创自媒体可能存在着内容创作的选题、延续等瓶颈突破的问题,而对于已具备一定规模的自媒体,也面临着团队管理、投资融资等困境,针对这些自媒体的痛点,此次“芒种计划2.0”通过四大举措扶持自媒体,不断强化平台的赋能性。

  在内容创作方面,第一个就是素材的开放,企鹅媒体平台将构建素材开放平台,并且接入首家商业图片库“视觉中国”,其中5万张图片将全部免费向企鹅号开放,另外还有2千张创意图片可供原创企鹅号进行使用。此外,做图片自媒体的企鹅号还能够加入平台的“优秀摄影师培育计划”,可以和平台一起推动素材库的建设。

  内容创作的第二点,也是非常值得关注的一点就是企鹅媒体平台的培训课程。继去年搭建起包括芒种特训营、企鹅青训营在内的自媒体培训体系之后,2017年,企鹅媒体平台将启动50场通用课、公开课、行业课,用腾讯网13年媒体经验沉淀,打造专属于内容创业者的孵化扶持平台。

  届时,腾讯系知识资源将全线接入,平台将向自媒体人开放超过1200多位讲师、100多位外部专家、340门优选课程的腾讯专业培训资源,并邀请多位知名行业大咖亲临授课,提供内容制作、产品运营、技术开发、商业化等专业课程。

  而对于已发展成熟的自媒体,企鹅媒体平台同样助力他们的成长。首先是腾讯众创空间的开放,目前腾讯在25个城市有30个众创空间,100万平米的办公场,这些场地将免费或者最低价格提供给企鹅号。

  此外,企鹅媒体平台还设立了2个亿的投融资基金,满足“团队靠谱、有持续的内容生产力”以及“内容稀缺”这两点的自媒体将受到平台的重点关注。

  5、“10+2亿元”资金支持 加大力度鼓励原创内容

  继去年“芒种计划”2亿元资金补贴之后,真金白银的现金补贴这样的标配在今年自然也少不了。

  “芒种计划2.0发布会”上,企鹅媒体平台宣布将拿出10亿元补贴扶持平台上的作者。与往年或者其他平台不同的是,今年的补贴方向更有针对性,将聚焦在优质内容、原创内容、短视频和直播类内容上,体现了企鹅媒体平台对“优质内容生态”的重视,同时也顺应了“短视频”内容崛起这一大行业趋势。

  加上前文提到的“2亿元内容投资资金”,“芒种计划2.0”将共有12亿元用于自媒体的补贴。

  以上,是今年“芒种计划2.0”最让人关注的部分。可以看出,腾讯企鹅媒体平台在加大资金扶持之外,更多地是利用自身各方面的资源,为平台上的自媒体提供更多的帮助和扶持,这也是“芒种计划2.0”区别于其他平台政策最具差异化和优势的地方。

  在“芒种计划2.0”公布之后,自媒体将更好的利用这一利好政策、结合自身特点取得更好的发展,而平台也会在此基础上,形成更为优质、更为丰富的内容生态,作者与平台双方共赢共生、实现新的“锋芒”!

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