小程序改变电商格局?大变局前夜的自媒体都在捣腾什么小程序?

2017-08-11 08:36 来源:新榜 我来投稿 我要评论

  小程序会成为撬动电商格局变动的X因素吗?你是否也考虑要不要做小程序?

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  今年以来,经过微信的一系列赋能后,很多公众号开始关联小程序,据不完全统计,目前电商小程序已经是数量最多的小程序之一。有运营者称,上线电商小程序后购买转化率较之前提升了很多。

  今天,就要带大家浏览下,这些自媒体都在捣腾什么小程序。

  公众号:“罗辑思维”

  绑定小程序:“得到”

  类型:知识电商

  还记得1月13日,罗辑思维高调宣布旗下“得到”App关闭小程序吗?作为首批参与者,罗振宇在退出时说的那句“我们决定不做了,我们知道小程序是什么了”传的沸沸扬扬。

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  不过,今年7月27日公众号“罗辑思维”又关联了小程序,目前这款名为“得到商城”的小程序主要用于得到内容产品的销售,不同于直接可以听课的知识付费平台,这款小程序更像是一个知识电商小程序,主要是购买书籍和订阅得到专栏的电子卡。

  公众号:“差评”

  绑定小程序:“差评黑市”

  类型:电商小程序

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  公众号差评绑定的小程序“黑市电商”是一个典型的电商小程序,首页目录明晰,包括全部商品、黑暗科技、智能办公、便捷生活、户外旅行……价位从几十到上千的产品都有。

  公众号:“一条”

  绑定小程序:“一条”“美食台”

  类型:视频类内容

  虽然“一条”的商业化重心已经转向电商,但其公众号关联的两个小程序“一条”和“美食台”都不是电商类型,而仍然是以满足用户观看需求为主的视频内容类型。“一条”目前的电商购买服务仍然主要是以H5和App来承载。“一条”的这两个小程序并非是自己开发,内容页面下方显示都是由开眼提供技术支持。

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  公众号:“bookface”

  绑定小程序:“口袋书架”“一首一首诗”“一起Up”“合拍秀”

  类型:工具、社群互动

  公众号“bookface”一口气绑定了4个小程序,不过这4款小程序都不是电商类小程序。口袋书架、一首一首诗这两款小程序听名字就比较文艺青年范儿,前者类似于读书的轻交流,后者大家可以读诗并录制上传,还可以听别人读的诗歌。

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  “bookface”这几款小程序有个共同的特点,内容很轻,适合滑屏阅读和操作,粉丝可以在小程序里参与内容的制作,也可以微互动。

  公众号:“有车以后”

  绑定小程序:“什么车好”“砖叔福利开抢”

  类型:资讯工具、电商

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  小程序“什么车好”顾名思义就是告诉别人买什么车好,这是一个资讯类小程序,集合了图文、视频、社区等内容,同时兼具选车、看车的工具功能。“砖叔福利开抢”则是一个纯粹的电商小程序,售卖的都是汽车周边。

  公众号:“IT桔子”

  绑定小程序:“桔子创投内参”

  类型:创投类内容

  IT桔子是业内老牌儿的IT互联网行业信息服务提供商了,实力和资源不是一般自媒体公司能比的。小程序上线不久,IT桔子就推出了自己的小程序“桔子创投内参”,主要以提供互联网创投领域的资讯为主,还支持简单的评论、分享等互动,同样属于内容型小程序。其抓取的内容源有虎嗅网、36氪、亿欧网这样的行业网站,也有阑夕这样的自媒体。

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  值得一提的是,利用自身的技术能力,IT桔子还开发了一套小程序模板,进一步降低了普通自媒体人和从业者开发自己小程序的技术门槛。对于没有技术能力,或者缺乏资金支持的自媒体人而言,使用现成模板是一种低风险的选择。

  公众号:“虎嗅网”

  绑定小程序:“虎嗅精选”“虎Cares职场物欲清单”“虎Knows”

  类型:内容、电商、互动类

  虎嗅绑定的三个小程序分别是三种不同类型:“虎嗅精选”是内容型,从名字就可以看出,是虎嗅网上海量内容的精选呈现;“虎Cares职场物欲清单”是电商型,主要售卖办公方式相关商品,可能最为人所知的就是他们的丧T了;虎Knows”是互动型,主要是为虎嗅发起的一些话题和活动服务,主打问卷、征集、投票等互动功能。

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  其中出镜频率最高的应该是“虎Cares职场物欲清单”,经常可以在公号的文章末尾看到,对于一家科技媒体而言,小程序确实是不错的电商尝试载体。而这个电商小程序也不是虎嗅完全自主开发的,页面底部显示是有赞提供技术支持,也是基于有赞的小程序模板做的。

  公众号:“清单”

  绑定小程序:“清单测评”

  类型:内容付费类

  “清单测评”的小程序打开之后,映入眼帘的是各种各样的测评报告,比如19款电动牙刷完全测评、16款扫地机器人完全测评、27款吹风机完全测评等等。市面上各种各样的产品测评屡见不鲜,但“清单”的不同之处在于,用户想看到这些测评报告都是需要付费的。其中卖的最好的洗脸仪测评,已经有3586个订阅。

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  你也可以选择成为会员,付费之后即可查看所有的产品测评报告。根据页面显示,89元的会员已经有1246个订阅。别人免费提供的内容“清单”敢于收费,其底气来自于长期科学严谨的产品评测建立的公信力。对于做内容付费的自媒体人而言,“清单测评”的案例很有借鉴价值。

  公众号:“If”

  绑定小程序:“if试用”

  类型:生活方式资讯类

  作为第一批申报并完成上线的小程序“if试用”,它的核心功能是尚类产品的试用及用户评测UGC回馈整合。

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  据if 时尚联合创始人潘雍介绍, 截至今年五月底,if 小程序超过2万注册用户,总点击量超过60万次。目前,if试用小程序已经从美容化妆品范畴,向尚生活方式领域延展,从用户参与人数上看,新增的“if福利”版块活跃度十分高。

  公众号:“十点读书”

  绑定小程序:“十点读书+”“十点好物+”“十点视频”“十点课堂程序”

  类型:FM电台类、生活方式电商类、知识电商类、视频类

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  “十点读书+”以FM电台为主,贴近公众号自身的内容,目前栏目“十点电台”已更新至217期。

  “十点好物+”侧重生活方式电商类,商品类别包括书本、生活用品、文具用品。

  “十点课堂程序”为知识电商类,用于销售十点课堂的付费课程,目前小程序上共有27个付费专栏。

  “十点视频+”以视频为主,类别分为:文化、情感、旅行、生活。数量较少,一共只有六个,小程序或许刚上线不久。

  公众号:“于小戈”

  绑定小程序:“iDS大眼睛”“大眼睛买买买商店”

  类型:用户UGC社群类、美妆电商类

  “iDS大眼睛”,核心功能在于让用户“玩起来”。点开后会发现,整个页面设计更像一个论坛,让人眼前一亮。而它的操作模式也和论坛颇为相似,用户能够自己上传图片到页面上,也能评论他人晒出的照片,互动交流。

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  另外,小程序中的“早睡打开”栏目,点开后是个聊天页面,用户在指定时间能交流沟通,进行“打卡”活动。

  与其他小程序相比,“iDS大眼睛”形成了一个UGC社群,能够帮助公众号维护和提高粉丝粘性,不失为一种新鲜的玩法。另外,自“文中插入小程序”功能上线后,于小戈点评服装时即会适时插入小程序,延伸阅读。

  “大眼睛买买买商店”是一个美妆电商类小程序,很好地继承了创始人于小戈时尚博主的优势,主推美妆类商品。

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  公众号:“书单”

  绑定小程序:“书单好物”

  类型:生活方式电商类

  作为“书单”的官网小程序,“书单好物”的首页是生活方式类别的商品,包括护肤类用品和家居类用品。商品的介绍非常具体,从价格上看,目前人群的消费能力应该中等偏上。

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