分析新媒体行业的现状,县域自媒体可能是下一个风口

2017-07-18 15:20 来源:A5创业网用户投稿 我来投稿 我要评论

  做任务前本身就是一个地方媒体的学习者,从08年左右就抱着对家乡的热爱,想为家乡做一个网站的梦想而踏进对地方媒体的研究中来,从此一发不可收拾,无论到现在我从事过十几个行业的工作都还一直坚守着当初对家乡的热爱,想为家乡的宣传和推广做点应有的贡献。

  

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  这次写这篇关于安徽地区的新媒体的数据分析,也是借助于参加了28推新媒体培训的机会,要是当初不参加28推新媒体培训,我想我也不会来写这边关于安徽新媒体的数据分析和发展趋势。

  当本地任务三下发5个小任务项的时候,我想大多数的人应该都选择了第一小项(对本地top100微信公众账号进行收集与分析,对账号类别进行细分,如综合、美食、旅游、亲子等,对公众号阅读量、转发量等进行分析。),因为其他的四个任务可能在我们省的公众号数据采集和分析会稍微有点难度(不是执行的难度,而是操作起来的难度),可能是因为我们省的互联网发展还不是那么发达,还没有达到很先进的水平,网民对互联网的适应还需要一段时间的市场教育,而创业的互联网公司对本地的实操还有很大空间的提升。

  

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  本次统计的是安徽新媒体(微信公众号)排行top100的数据,从数据中可以分析出以下结果:

  地方自媒体的发展还有很大的上升空间

  就咱们安徽的省会城市合肥来说,人口有786.9万(来源百度百科),而微信公众号最大的粉丝量新合肥紧紧80万用户,仅占总用户10.17%,十个人里面才有一个人关注了“新合肥”,而现在微信的月活跃用户达到9.38亿(来源微信官方),中国人口在2015年末是13.75亿(来源国家统计局),微信的月普及率占总人口的68.22%,十个人里有将近7个人拥有了微信,因此在如此大的差距,而用户总数排行第二的合肥范儿在合肥拥有62万用户,在合肥不光从数据还是从内容的质量上来讲,排名都很靠前,已经超过新合肥,可能已经是合肥的第一大号了,但是粉丝数仅占约合肥人口的7.9%,可以看出地方的公众号还有很大的上升空间。

  城市的等级造就不一样的地方自媒体

  在前段时间朋友圈流传的最新中国城市排行榜名单中,在一线城市和新一线城市,安徽无一个城市上榜,而在二线城市安徽上榜的城市仅有1个,便是安徽的省会合肥,三线城市安徽上榜的城市仅有3个,分别是芜湖、蚌埠、马鞍山,因此能排的上前三线城市榜的也只有4个城市,在top100的名单中,排名top10的名单中合肥就占了8个,在粉丝方面,在统计的top100里面合肥的总粉丝就占了名单中总粉丝的40%左右;帐号的类型大概也就分为美食、房产、母婴、旅游、民生、资讯、综合等,在top100中很少看到垂直行业的帐号,比如只有合肥做美食和旅游的能上榜,但是其他的县市没有一个做垂直行业能上榜的,这个就说明一个城市的发展水平和居民的生活水平的展现方式各有不同,所以可以看出做帐号的定位也是要看城市的发展,因此综合可以看出城市的发展水平决定这地方自媒体的发展程度。

  县级自媒体可能是下一个即将来临的风口

  在安徽微信排行榜top100中将近50%的数据来自于安徽各城市下面的县城,可想而知这个庞大的用户数,自古以来长期居住农村的人口占比远远大于城市人口,就是因为有一些热爱家乡、关注家乡发展的老百姓们时刻关注着家乡的发展,在外辛苦的打拼,到最后还是要回到家乡;临泉在线作为安徽省第一大县级自媒体,拥有将近33万用户,可以和一些市级的自媒体相抗衡,大概还有将近30%左右的安徽省内各县城的自媒体没有入榜,县级城市投资做新媒体的门槛很低,上手很快,可以看出还有很大的发展空间,有个奇怪的事情是淮北作为一个独立的市级城市,在top100的排行榜中却没有一个账号能够入围的,这个是在我的意料之外的。

  地方自媒体的同样属性大致差不多

  虽然在top100中没有完全的统计到各账号的男女占比,但是大概的可以分析出地方自媒体的用户占比,在一一打电话了解帐号信息的时候,很多是不愿意透露具体的详细数据,这个就给我们的统计工作带来一定的麻烦,但是在沟通中还是会有一部分的号主愿意给我提供其帐号的详细数据的,从统计中的数据可以看出,基本上地方号的用户性别比基本持平,为中性号,有15%左右男性偏多一点,也有20%左右女性偏多一点,但是都相差没有太多,可能是因为当初举办的萌宝、男神、女神、最美老板娘等投票活动导致的。

  可能是由于贴了一个“地方”的标签,每天的内容推送时间可分为以下几个时间段:早上到中午这个时间段群发内容占到20%左右,下午到傍晚这个时间段群发内容占到45%左右,傍晚到晚上11点群发内容占到35%左右,基本上的推送时间都是在用户休息或者空闲的时候推送的,这也符合微信朋友圈传播的规律。

  从每日的发文数来看,拥有用户数多的帐号大多数每天都不少于6篇文章,而相对于用户少的帐号大概每天推文也就3到4篇文章,这个可能跟帐号的定位以及当地城市的发展程度有关。

  拥有原创标志是地方自媒体的一个权威的象征,在top100中有原创功能的占到90%以上,原创功能的拥有可以证明在文章的创作上肯定是下了功夫,号的质量也有所保障。

  在发布广告的价格方面地方自媒体的报价大概都在300元/万粉左右;但是有极个别的相对在二、三线城市,号的质量比较高的,价格都超过了500元左右/万粉,而县级的自媒体报价相对较低大概都在200元左右/万粉,有个地区的报价让我相当意外,那就是“砀山在线网”拥有30万的用户,头条报价才1500元,次条报价才800元,当时吓了我一条,我经过好多次的询问才最终确定下来,实在不敢相信,可想而知,县级的自媒体还需要更长的时间去做影响力。

  用户数高,不代表人气就是最旺的

  在top100榜单中,我的排名方式是用户总数和每日均总阅读数,因为我也想不好更好的排名规则,我更不可能在去搞个什么指数出来综合评定。用户数最多但不一定代帐号的质量就很高;比如:拥有最大的用户数量数新合肥,拥有80万用户,但是奇怪的是他的数据还不如合肥范儿拥有的62万的用户数据,甚至还不如一个县城有用10万用户的号,可能是当初举办的一些投票类的活动,参与选手可以刷票,这个现象可以看出,帐号的质量不光是由用户数量决定的,更多的是由阅读数和点赞以及用户的参与决定的。

  如何分辨一个账号的真实的质量

  最能分析一个帐号的质量有多好,最真实的是看每日发布的文章的阅读和点赞以及评论数。一般头条的阅读数大概占总用户的3-5%左右,而点赞仅占到0.1-0.3%左右,评论要看你文章是否引起共鸣,最多的留言就100条,还要看下第一条留言的点赞数,综合评定就可以看出一个号的质量。在我经验中,地方自媒体帐号一般每天的总阅读都会在总用户的10%-20%左右,点赞会在0.2%-0.5%左右,质量好的会更高。

  最后总结

  在top100的名单中有一小部分是之前传统门户网站转型过来的,但是大多数还是新起之秀,在我看来要是传统地方媒体不转型,我认为一定会被新媒体干掉,地方新媒体的发展目前还是很乐观的,尤其要注重县级城市的新媒体发展,不容忽视。

  地方自媒体的发展不光要看用户数量,而是扎实的把内容做好,利用内容来和用户做互动、做交流、做分享,让用户参与进来,做黏性用户,这可能就是地方媒体的发展之本。

  特别鼓励一些对家乡热爱,关注家乡发展,有创业之心的年轻人加入到新媒体的创业中来,几乎没有什么投资,门槛低,上手快,后期的盈利空间大。

  关于作者:赵文杰,怀远热线、怀远微生活创始人,28推新媒体培训第四期安徽组学员,个人微信:ahhycn 随时欢迎你的骚扰。

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