内容涨粉失败是因为文章推送的不够多吗?

2017-07-17 10:09 来源:西瓜君 我来投稿 我要评论

  这期西瓜急诊室的嘉宾是公众号“食尚与旅行”,这是一个以美食、旅游、时尚为主打的公众号,目前粉丝200人左右,主要以23-35岁的女性为主。

  他们在问卷信息提及公众号目前遇到以下两个问题,希望西瓜君能够给予相应建议。

  1、粉丝增长缓慢要怎么办?

  2、不知道要怎么去选择美食类的素材

  同类型的公众号大多数是讲做菜的方法提供菜谱,我希望来点特色的,所以在选材上有些受局限。

  西瓜君首先查询公众号的历史推文数据

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  (截图来源:西瓜数据)

  从历史推文数据发现公众号一天推送8条图文,可见运营者在内容选材上花费了不少心思,但所选的题材类型太泛,不少文章和公众号定位存在一定的差距,这可能在一定程度上会弱化公众号的内容特色。

  接着查看公众号近期热文数据

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  (截图来源:西瓜数据)

  从上图中发现原创情感类的文章阅读数据较高,在十篇热门文章中占据5篇,而剩下的五篇热文文章中有苏州本地资讯、热点话题及数码科技等类型。

  文章阅读最高的是《《原创励志好文》向前奔跑,迎着冷眼和嘲笑》,其次是《《原创励志好文》闲话拼爹时代》,但这两篇的内容上和公众号内容定位缺乏一定的关联性。

  此外在关注公众号时还会自动推送地方评选活动,这可能会增加公众号的用户流失率,除非是在地方类的公众号上进行,但目前“食尚与旅行”公众号是定位为美食、旅行、时尚类。

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  最后翻看公众号的文章排版及封面图的样式时发现至少存在以下三个问题。

QQ截图20170717100802

  1、封面图视觉风格不统一

  虽然运营者很用心的以高清的美食、风景、人物作为封面图,但风格并不统一,建议对图片进行处理,例如说调整图片的色彩、形成固定类型的图片作为头图。

  2、文章排版风格各异

  运营者所转载的文章大多数没有进行排版处理,建议后续可以像原创文章一样进行简单的排版,最好是能够形成固定的排版风格。

  3、文章颜色搭配需调整

  部分文章在颜色搭配上会减少阅读的舒适度,例如说白底用红字,这会使得段落显的刺眼。

  从以上内容中能够看出目前公众号存在不少问题,而其中较为严重的问题即是内容定位不清晰,推送的不少文章和内容定位不具有关联性,那这会削减公众号对用户的吸引力。

  在这个信息无处不在的时代,如果运营者想要用内容涨粉,那么一定要打造出具有独特的内容。

  因此西瓜君建议运营者在内容上进行适当的精简,保证图文的质量比数量更加关键,因为只有提供更加优质的内容才能吸引更多粉丝。

  建议运营者先做如下改变。

  1、突出内容定位

  如果公众号是将内容定位在美食、时尚、旅行这三块,那么运营者在内容选题时最好尽量往这一块考虑。

  例如说可以提供一些不同国家流行美食的菜谱,诸如一分钟就能做好美食的菜谱,这会比较吸引年轻的用户群体关注。

  2、优化公众号关注自动回复的介绍

  首先肯定是要取消推送“苏州商户评选活动”,如果一定要做这个活动,建议以关键词回复的形式去进行,可以在被添加自动回复时适当的用文字去表述。

  目前被添加自动回复的文案缺乏亮点,建议可以撰写一篇往期文章集合,增加用户对公众号的认可度。

  另外运营者需要在内容及排版作出较大的调整,最常见的办法是借鉴类型相似公众大号的运营套路,如物道公众号。

  物道在内容上十分具有特色,内容栏目划分清晰明了,文章封面图具有统一风格及样式,此外物道公众号的关注自动回复非常简洁明了,非常方便用户跳转到往期历史推文进行查看,这些都是运营者可以借鉴的。

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