“没人带怎么办?”|20小时快速学透公众号运营!

2017-06-15 16:04 来源:互联网的一些事 我来投稿 我要评论

  最近遇到很多关于如何定位的问题。我发现很多人其实对新媒体行业了解并不够,存在很多误解。

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  比如只有专家大牛才适合开公众号,又或者是只要有了粉丝就能盈利等等。

  只有大致了解整个新媒体行业的发展情况,才能知道自己到底应该怎么做。

  触过各行各业的客户,经常需要跨行业提供建议,也因此锻炼起了快速了解一个行业的能力。授人以鱼不如授人以渔,这篇文章就分享一下如何快速了解新媒体行业。

  第一步:收集大量材料(5小时)

  要了解一个行业,第一步肯定是读大量的材料,建立一个全局观。

  首先要了解新媒体行业的权威媒体、行业公众号、专栏、专家、书籍等等都有哪些,然后一一关注,时常翻阅。比如:

  微果酱、微信派、微互动、微信公开课、新榜、清博等等。

  大量泛读新媒体和公众号运营的相关的书,在各大网站搜索“新媒体”、“公众号”找到相关的书,形成一张搭配合理的书单,重点看目录、自序、总结,还有概念,快速略过案例、故事、略过证明,直接看结论。

  其次把有关新媒体行业的文章至少看上 100 篇,另外再看一下近几年的新媒体行业报告,了解整个行业的发展趋势是怎么样的,过程中记录下灵感和困惑。

  如果有机会的话,去一些新媒体公司交流一下,感受一下他们上班的气氛是是怎么样的,重点观察工作流程是怎样的。公司不方便的话,参加一些新媒体人的论坛或者聚会也行,跟从业者进行私下交流交流。

  要建立对行业的一个全局观,可以借用六要素思维来思考。将六要素思维应用到一个行业上,建立一个基本认识。

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  对应到新媒体行业,大致是一下这些问题:

  新媒体行业都有哪些分类,各个分类的头部大号都是谁,他们的业务是什么?

  各个领域有多少竞争者,这个领域的市场集中度怎么样,头部全都是平台号、公司号,还是仍有一些个人号?

  新媒体行业的上下游是什么,谁提供产品、谁提供服务,市场在哪里?

  新媒体行业总共经历了几个发展阶段,每个阶段的特征是什么,未来的发展趋势怎么样?

  新媒体行业从头到尾有哪些环节,各个环节之间怎么互动,如何获取利润?

  新媒体行业到底为谁而存在,最终又创造了什么价值?

  第二步:建立一个模型(3小时)

  第一步工作做完之后,消化休整一下,接下来就是找到一个理解整个行业发展的最优解——一个简单高效的系统模型。

  一个系统模型,有助于简化复杂的事情,让我们的认知更加高效而简洁,能够对发展进行预测和指导。

  可以去借鉴现有专家建立的模型,也可以去自己建立一个模型,然后再不断修正。

  比如我很喜欢的一个创业者——风尘棋客,他根据泡妞创造了一个商业模型TTPPRC,之前在网络上也很火,36氪也转载过。从趋势、流量、产品、包装、复购率和成本六个角度去考虑一个行业。

  下面这个金字塔就是我建立的一个对新媒体行业的认知模型。

  

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  对一个公众号来说,最重要的是稀缺价值,就是只有你才有的价值。

  其次是传播点和吸引点,你想要快速涨粉,究竟有什么传播点和吸引点,怎么让用户关注你。

  接下来才是一些具体的策略、方法、步骤,这也是大家日常所喜闻乐见的「干货」。

  最后才是排版、文案、标题、数据等等这些具体动作。

  想要做好新媒体,得从上往下来设计,来学习和理解,而我们很多人学习包括规划公众号的时候其实都是反过来的。

  都是先学排版、文案、标题、数据什么的,然后再去考虑我怎么样去传播出去,有什么价值才能变现等等。

  这样也没有什么不对。但如果你已经有了一些沉淀,我建议你多在稀缺价值上花功夫:

  如果你现在思考更多的是稀缺价值,我猜你已经在创业了;

  如果你现在思考更多的是传播点、吸引点,我猜测你已经是总监级别了;

  如果你策略、方法、步骤想的比较多,我猜测你可能是个优秀的主管人员;

  如果你还停留在排版、文案、标题上,可能你目前真的还需要去提升。

  第三步:请教专家(2小时)

  有了全局观念,建立了一个认知模型之后,就可以针对具体的问题,去请教一些专家了。

  如果没有前两个步骤,直接去请教专家一些能够百度出来的小白问题,不仅效率不高,还浪费了一次宝贵的机会。

  请教专家有很多渠道,比如知乎私信,微博、豆瓣、在行、分答、公众号等等。

  我最推荐的是分答和在行。

  分答适合你去问专家各种比较小而细的问题,非常方便,通常也能得到很好的解答。如果你请教的专家人气很热,而你又问出了一个很好的问题,甚至还能赚到钱。

  如果你的问题很多,又比较深入的话,推荐你去在行约一个行家出来。我现在只要做涉及到其他行业的事,第一选择就是去在行找人,帮我节省了不少时间,少走了好多弯路。

  而我自己也跟好多专家,建立了友谊,我目前的一个合伙人,就是在行约出来的。

  第四步:向他人分享(10小时)

  关于学习效率有个模型,最高效的学习方法就是教给别人,甚至排在实践之前。因为你要教教会给别人,让别人弄懂,就得下更多功夫。所以说好老师一定是比学生更努力的。

  

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  这在学习上也叫做费曼技巧,把学到的东西用自己的语言复述给别人听,讲着讲着就会发现将不明白的地方,或者别人死活听不懂的地方,把这些点记下来,然后再去请教专家,深入浅出,最终就能够深刻掌握了。

  所以想要完全了解新媒体行业,最后的一步就是找到身边的一群小伙伴,向他们做一场分享,介绍一下新媒体行业的情况。当你完成了这场分享,你也就真正拿到了新媒体浪潮的门票。

  总结一下

  想要做好新媒体,对行业需要有一个基本的认识。本文没有对行业进行具体介绍,而是分享了具体的方法论:

  花5个小时:收集大量资料

  花3个小时:建立一个认知模型

  花2个小时:请教专家

  花10个小时:向他人分享

  希望你能够实践起来 ^_^

  作者:杨坤龙

  本文链接: http://www.yixieshi.com/85506.html (转载请保留)

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