如何利用今日头条推荐规则 打造阅读量100万+的爆款文章?

2017-05-05 15:29 来源:插座学院 我来投稿 我要评论

  今日头条能够成为内容分发市场的搅局者,估值破 100 亿美金,靠的是智能算法推荐。

  作为互联网相关从业人员,我面对这么一个新兴的巨大流量库,内心当然无法平静。

  话不多提,俺放个野路子大招儿,教有幸看到本文的读者先来一小步,搞个 100W+ 。

  今日头条概况

  不管去哪个平台折腾,咱都得先摸清楚它的底细。

  据今日头条官方——截至 2017 年 1 月,激活用户近 7 亿,其中月活超 1.75 亿,日活过 7800 万,单用户每天启动超过 9 次,使用时长超过 76 分钟。

  啥意思呢?人很多,流量足。

  今日头条的最大特点就是针对内容的智能算法推荐。所谓智能算法推荐,就是把合适的内容推送给合适的人,平台相当于流量分发机器。

  再对比微信公众号,纯粹靠订阅用户以及其社交关系链分发内容,平台本身几乎不参与分配流量。

  这意味着就算你没钱没资源,只要你能做出“适合”的内容,平台就给你流量。同时,伴随着今日头条的申请门槛越来越低,今日头条可能是个体切入自媒体领域的最佳平台之一(甚至没有之一)。

  

 

  今日头条的用户有什么特点?了解他们的特点,才能知道他们需要什么,该怎么搞定他们。

  大家看上面那张图。今日头条用户所在的城市,50% 是在三线城市及其以下。我之前写过一篇文章叫从智识角度来讲,它算不上精英市场,但是从精准流量或者从流量库角度讲,它就是一个非常好的流量池。

  为什么呢?因为从内容来讲,一群人去投票,太高深的内容都看不懂,而那些简单的、搞笑的、猎奇的,受众范围最广的内容,才能获得最多的投票进而被推荐。

  你看今日头条的人群组成,三四线城市,它占了那么大比例,这意味着用户的受教育程度有限,类似“快手”,而且购买力偏低。

  但是互联网的特点是只要用户数量大,再小的赢利点都能被无限放大。如果你很想做爆文,赚广告费,那么今日头条是个不错的选择。

  

 

  ▲原创号单号收益

  另外说明一点,今日头条的广告分成系统是 2014 年才上线,很多人为了秀资历,能把牛皮吹到 2012 年入驻。

  打造爆文制造机

  打造一款爆文,主要搞定两个问题,平台和用户。

  所谓搞定平台,最主要的是弄明白智能算法推荐的核心,获取平台尽可能多的推荐。

  1. 推荐算法的本质是什么?

  不用管花里胡哨的各种算法,或者看似高深的代码。说实话,机器目前还是单纯得可爱。

  机器的工作流程是先给内容和用户打标签,之后冷启动内容投递,通过算法将内容标签跟观众标签相匹配,同时根据观众互动量级,决定进行下一步向多少人分发。

  这隐藏的一个天大的干货就是你的文章要想获得推荐,就一定要踩大类标签。机器读不懂你的文章,他能识别的只是关键词对应的标签,而关键词标签背后就是相应的用户群。

  有些标签背后对应的可能是 1 亿人,而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签!踩对标签就赢在了起跑线。

  

 

  

 

  大家看女性和男性的十五大阅读标签,这意味着如果你想打造爆文,一定要从这几大标签品类切入。

  如果你写了一个非常生僻的门类,还没出发就已经死了。怎样确定是否踩到标签?用手机客户端看到文章末尾即可。

  

 

  

 

  怎样确保踩中标签?提炼自身账号所属行业有小及大的关键词矩阵,有现成的最好,没现成的靠经验积累。

  2. 哪些因素影响文章推荐?

  严格意义上,机器算法的发心是伺候好用户,把上面那部分单独拎出来讲是因为那部分平台策略跟观众本身的行为离得有些远。

  当智能推荐算法将内容投递观众进行冷启动之后,文章最终能斩获多大流量则完全取决于你的内容能在观众池中激起多大波澜。换句话说,观众有多少人给你“投票”,这个投票是个主要包括点击、读完率、收藏、点赞、赞赏、评论、转发,订阅等一些列的互动行为。

  据今日头条官方数据,影响文章推荐的 8 个因素是:

  1)点击率+读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;

  2)分类明确:文章兴趣点约明确,推荐越高;

  3)文题一致:做恰如其分的标题党;

  4)内容质量:优质内容才是根本;

  5)账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;

  6)互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;

  7)站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;

  8)发文频率:经常发文,保持活跃很重要。

  这种公开的东西对大部分人没有太大用处,像玻璃窗户上的苍蝇,看似前途光明,实则怎么也无法取得实质性的突破。还是让老司机来给诸位捅破这层窗户纸吧。

  3.如何让文章获得更多推荐?

  1)点击率加读完率

  点击标题并读完的人越多推荐越高,分类越明确,推荐越高。

  很多人对此有误区,点击标题并读完文章的人越多,推荐越高确实没错。但是如果你踩的标签人数总共就一万人,你怎么做上去 100W 的阅读?因此用好一条的前提建立在标签背后的人群足够多,平台有些策略是封装的,不会啥都告诉你。

  2)分类明确

  文章兴趣点越明确,推荐越高。

  这恰恰暴露了平台背后的标签化策略。如果你乱来,平台很难给你贴标签。所谓“文章兴趣点越明确,推荐越高”完全是个烟雾弹,因为机器根本无法识别文章意义,跟别说什么兴趣点明确不明确。所以,建议你注册时,就选热门标签、热门类别,如娱乐类,社会类,综合类。同时,文章内容踩对大类关键词。

  3)文题一致

  做恰如其分的标题党。

  这个意思就是你不要太 LOW ,不要写那些骗死人不偿命的。比如,王宝强事件一出来,用户抱怨看了十几个 G 的葫芦娃。

  另外,麻烦仔细看一下平台规则,有些明显的忌讳别去碰,天下标题那么多,换个词的事儿。别担心,我等会儿教大家怎么样做标题。

  4)内容质量

  优质内容才是根本。

  其实就是给读者想要的。至于什么是优质内容,都取决于用户的主观判断。用户说好的、感觉刺激的,就是好内容。

  5)账号定位明确

  文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低。

  同第二个要素。

  6)互动数、订阅数

  读者越活跃,推荐越多。

  至于订阅数,因为今日头条越来越看重社交,所以,除了海量的算法流量,订阅用户的影响也越来越大。高权限的账号甚至支持文章粉丝必达,有海量粉丝,自然冷启动效果更好。

  7)站外热度

  在互联网上关注度高的话题,推荐越多。

  对热点话题,人们看到之后,本能地更容易互动,文章也会获得某种形式的“提权”。

  平台可能会根据站内外的舆情,给带某些关键词的内容提权(这点官方没明说,但可能性极大)。你可以理解为“热点话题能提高文章权重”。

  

 

  8)发文频率

  经常发文,保持活跃很重要。

  保持一定频度的更新,拿下更高的权限,平台对不同等级的账号有不同的推荐支持力度。

  4. 如何搞定用户?

  兵来将挡水来土掩,从根本上,还要关注文章,将文章当做产品来打磨。

  对于用来赚广告费,或者做爆款的文章,它的使命就是最大程度获取流量赚取收益,所谓“最大程度上获取流量”,其实就是要提高点击率,让用户多互动,提高读完率。

  目前,合理利用今日头条的方式是做长线,精细化、品牌化运维,文末留饵,获取稳定流量,嫁接项目,完成变现。

  前文说到羊毛党最该关注读完率,为什么读完率这么重要?

  因为广告展现!头条广告都是 CPM ,就是展现付费,千次展现给你分多少钱。这意味着用户要看到你广告,你才有分成,而头条的广告都在文章末尾。如果用户只点开但是不读完,你拿不着钱。

  大家记住,大部分超级爆文,也就是 100w+ ,大多是用来赚广告费的。其中一个很深的套路,就是一定要尽量让用户看完。为了让用户看完,就要用一个巧妙的办法——文章必须短。

  我给大家看一个图。

  

 

  从图中可知,你文章越长,读者就越容易关闭文章走人,这对广告收益是致命的。

  透露一个我自己操作的经验,超级爆文, 3 ~ 8 图,搭配 500 字到 800 字就够了(可根据平台策略以及各自所属领域适度增减)。

  新榜有时会统计一些文章阅读量,动辄几百万。其实,很多超级爆文(500w+)由于太”简陋”根本不给上,因为那些文章品相太差,弱智到让你无法想象。

  继续说,寥寥几百字,配上 3 张到 8 张图,看起来有三四屏左右,因为图片一下子过去了嘛,不会影响读完率。文字只有 500 到 800 字就够了,如果文字又臭又长,那就是作死,懂?

  另外,文章短,也方便用户评论或收藏,发评论也方便,促进互动。

  手把手教你做头条文章

  1.标题

  恰如其分的标题党得天下,而好多人经常头痛的是怎么去选标题,好像别人的标题都出花了,自己敲破脑袋都想不出一个。

  下面是一批例子。通过这些例子,我这要告诉大家,找标题的本质其实就是找角度,你不知道怎么做标题,就是不知道从哪个角度切入。

  先看一下去年王宝强案的几个标题:

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  因为平台会削减同主题事件的权重,所以追热点的重点是不能盲目跟风。比如,他说王宝强离婚,你也说王宝强离婚,后面又跟个王宝强离婚,这会大大削减权重。真正蹭热点的手法应该是从不同角度去切。

  历史往往轮回,仔细解剖一次热点,收集好角度,能用反复使用多次。这不,今年,白百合又来送了类似的热点,搜集过的角度,正好能用上。

  下一个例子,先给大家看一张图:

  

 

  这就是“主题相似,削弱权重”。另外,建议大家首发今日头条,再发微信,因为今日头条能够用全网比对来识别原创。

  这就意味着,王宝强事件曝光后,大多数人只会跟风说他离婚了(同主题),而不知道用户已经知道他离婚了。

  其实,用户更想知道的是例如宝强老婆长什么样、宋喆长什么样、宋喆还做过什么事、事件有哪些最新进展,甚至还有哪些明星被戴过绿帽子,这一切,都是“同热点异角度”。

  写文章时,这样的角度少吗?文章中,只有王宝强,马蓉,还有宋喆这三个名字,就踩中了大热门、大标签,然后从不同的角度切入,就很可能成为爆文。

  再教大家一个套路——平时多搜集好标题。这次王宝强出事,以后或许还有其他类似事情。

  另一个玩法就是,收集好标题,抽出标题里的词汇,囤进自己的词汇库,下次起标题时,直接拼装,名词动词一组合。那很快就能拼出很多标题。

  很多人不会做标题党,是因为只有单线思维,不会想世界如此丰富多彩,你不但可以说王宝强,你还可以说王宝强的帽子、衣服等等。这些角度都比你仅仅死咬着他离婚这件事更能撩拨用户。

  2.配图

  标题可以跟三张略缩图互为注脚,标题和图片相匹配,勾魂夺魄。

  

 

  打磨产品先标题,接着就考虑略缩图,别用死板的图片。三张图绝对好过一张图,因为三张图在客户端展示是一个标题下面有三张图,而如果只做一张图,这张图会放在标题右侧,不利于吸引读者眼球。

  文章内容篇幅一定不要长,除了读完率,方便别人评论,还有一个原因是,花费太多时间精力,卖力不讨好,其实只要踩到关键词其实就够了。

  至于怎样踩热门关键词,可以搜微博热搜,百度搜索风云榜,还有今日头条本身一些比较热的文章,综合起来,就能提高你的热点感知度。

  3.评论

  很多时候,一篇文章只需要给观众一个引子,一个话题,去配合用户的情绪,让用户想做点事情。

  一个完整的产品必须包括评论。大家肯定知道网易盖楼,五花八门。其中的重点,就是明白用户心理。

  一个技巧是去看今日头条、一点资讯等平台上的爆文热门评论,收集3- 5 个,每一个评论都是一个非常好的切入点。比如,有人写个帖子说谢霆锋的爸爸多么有实力,底下肯定有人不同意,说某某人比他更厉害,那你就去写那个人。

  总之,你要根据这个平台的用户特点来设计内容。点燃他们的火柴,其实都在他们说的话里面,就是那些热门评论,那就是他们情绪的 G 点。

  把用户评论的观点,比如某个用户提到一个人,你百度搜索他的简介,接上三五个观点,直接在评论里找,就可以形成一篇文章的雏形。

  有时候,用户的评论就已经帮你拟好了标题,然后说不定下面几楼就有观点,你加图片配合就好。

  有时候,明星发一条微博,你都有无数角度来写。比如,看李晨的微博:

  

 

  大意是范冰冰给李晨煲了个爱心莲子汤。你看评论,无数网民纷纷发挥他们的聪明才智,在下面堆砌了一大摞的评论。

  这些热评都是非常精粹的那些观点,你从中选择角度和观点,甚至是标题,然后再找几个具体观点,配上李晨跟范的图片,用户很容易兴奋。

  大众其实都会下意识暴露自己的情绪,那些点赞最多的就已经说明了他感兴趣。

  

 

  要注意一点,写的东西千万不能性冷淡,一定要充分调动用户的情绪,让她们非常想表达些什么,这样才有互动量。用户的互动量就是你流量发动机,流量原子弹,不断把你的内容分发给更多人。

  另外,文章本身最好只是一个引子,评论区是文章的重要组成部分。这里又能引申出一个非常重要的玩法,就是你平时可以收集一批热门评论。

  当一篇文章获得比较高的推荐量或阅读率,你可以发 5 到 10 个经典评论,这本身就能引导用户点赞或表达想法。

  更高级的就是在无形中可以去触动用户的情绪,这对内容功底有一定要求。写得文章越多,就越能预料用户会评论什么,该怎样把控节奏,这都是熟能生巧。

  4.如果用户不太愿意互动,该怎么办?

  其实,每篇文章都能传递一些东西,内容中可以掺杂一些命令,引导用户跟你互动,驱动他去点赞评论。比如,评论点赞前十名有奖,目前平台官方都鼓励有限度引导用户。

  

 

  最后说几句,虽然平台在不断调整策略,但是万变不离其宗。总结一下:爆文=搞定平台+搞定用户。按这个思路,做完整套流程,不能保证 100% 产生爆文,但引爆的概率绝对会大大提高。

  *本文作者徐戈,网络营销魔法师,互联网观察员,曾任多个自媒体联盟运营顾问,多名大V幕后运营策划推手。擅长引流推广,项目操盘。个人公众号老徐有话说(ID:daai1024),欢迎各位关注。

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