短视频运营:解读5类成功短视频自媒体的运营套路

2017-03-07 16:18 来源:人人都是产品经理 我来投稿 我要评论

  前几天的奥斯卡最佳影片乌龙事件引起了不小的波动,对于刚看完《爱乐之城并且十分喜欢这部电影的我来说,内心还是有一点点小遗憾。虽然我平时是一个电影迷,但因为空闲时间不多,所以我完整地看一部电影的次数会比较少,更多的时候我喜欢看5分钟左右的电影解说。在这个快节奏的时代,短视频也成为了大众娱乐消遣的心头好。在排队,坐地铁,坐公交等等碎片时间里,我们经常可以看见大家抱着手机在看一些短视频打发时间。

  现在短视频自媒体也算是一片红海,究竟如何才能成功打造一个短视频平台呢?可以先分析下现在不同类型的短视频都有哪些套路。我大致选了以下比较火的5类:电影解说类/路人访谈类/实用技能类/吐槽段子类/文艺清新类。所用的案例都是个人比较熟悉的,可能不够全面,欢迎大家补充。

  1、电影解说类

  举例:谷阿莫,刘哔电影,独立鱼电影,电影最TOP,瞎看什么

  先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频是在B站,做电影解说的人很多,这类短视频出现得也比较早。做得比较好的几个频道也都是有自己的特色在的,我个人觉得主要有以及几类电影解说。

  (1)吐槽恶搞类

  比如谷阿莫,刘哔,阿斗等,该类型的电影解说,首先主播的声音不一定好听,但一定有辨识度,同时解说都有很强的个人特色,比如说谷阿莫的经典台词”拿舌头狂甩“、”妖艳贱货“、”科科“以及每次结尾那段恶搞的启示。除此之外,在电影的选择上其实也有讲究,一方面是现在比较大热的电影,另一方面,烂片雷剧也会是他们很好的题材。甚至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后,我们来看看人家标题是怎么取的,一个好的标题是决定点击量的重要因素,谷阿莫的标题通常是几分钟看完XXX,刘哔的标题通常是温情解说之XXXX或者烂片吐槽之XXXX,阿斗的通常是速看XXX,几分钟看完XXXX。标题除了固定词语,后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。

  (2)盘点类

  比如电影最TOP,这个频道主要是根据不同的电影类型,做某类电影的合集盘点,推荐给大家经典好片。标题通常是盘点最经典XXXX,XXXX电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大众的喜爱。因为大多数人都是伸手党,喜欢别人帮你总结一些优质的内容,省去自己搜索信息的时间。因此这类视频的重点在于内容的质量,创作者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类,介绍的电影数量通常在5-10部左右,因此要注意控制好视频的时间,不能过长,否则会影响观感体验。

  (3)形式创新类

  我主要介绍两个,瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和传统的电影解说不一样,他们有真人出境,一男一女(瞎菌和瞎酱)两个主播类似新闻联播式解说电影。而且两个主播都带着墨镜,十分符合他们的名字,瞎看。他们除了形式有特色之外,也把黑色幽默运用的十分好。另外,他们用的配乐也十分应景,有时候还能够在网易云音乐的评论底下,看见”瞎看什么打卡“此类的评论,这也是一种很好的宣传方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首BGM(通常都是搞笑型曲目)在特定时候出场,加强自己的辨识度。瞎看什么还有一个很大的特色,就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也成为他们视频的一个特色,大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现在哪里。

  另一个是独立鱼电影,他的形式是好片两部半,每次视频都会解说两部相同题材的电影,外加一个相同题材的短片(或者说微电影),加上鱼叔那充满磁性的嗓音,整个视频给人的感觉很舒服。

  总体看来,如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹,吐槽类基本已经饱和,盘点类做的较少,未来可以个人觉得可以考虑盘点电影的经典片段出发,也许有机会突破。形式创新则应该是最有可能的类型。

  

 

  2、路人访谈类

  举例:拜托啦学妹,学弟帮帮我,暴走街拍,歪果仁研究协会

  这类视频现在在微博上也很火,通常会见到不少营销号转发,视频内容一般是对大学生或者青年工作者的进行某些话题的采访。形式上面,主要有两种,一种是拜托啦学妹他们的回答上一个采访者的问题,并对下一个人提问。另一种就是最基础的,定好一个话题,去采访所有人。个人觉得拜托啦学妹这个形式挺不错的,每次视频的结尾都会是某个人的提问,在下期的开头给出回答,并且采用的都是学妹和学长这样的称呼,这样也不用平台自己去想主题。学弟帮帮我,暴走街拍,歪果仁研究协会则都是采用一个问题的形式。三个的目标人群则有不同之处,学弟帮帮我是专门针对大学男生的采访,暴走街拍主打颜值最高的街拍,歪果仁研究协会则是专门针对在中国的外国人的访谈,主持人也是一个中文说得很好的外国人。

  总体看来,这类街访类视频主打无非是颜值,话题性。不过由于颜值和话题性对于年轻人的吸引力还是很大的,因此多几个同类型的平台也还是有可能的,只要在形式上进行一点点的创新,打造属于自己平台的特色还是有可能成功突围的。比如我开脑洞地想一想,是不是未来可以有一档针对00后的采访节目,看看他们的想法究竟是什么样的。

  

 

  3、实用技能类

  举例:微在涨姿势,罐头视频

  这类视频通常都是从生活中的小技能切入的。成功打造出几个爆款视频,例如可乐的5种脑洞用法,勺子的8种逆天用法等,这样能很快在微博,美拍,秒拍等平台上引起病毒式传播。通常这类视频都会有自己的话题,例如微在涨姿势在微博的话题是#分分钟涨姿势#、#神技能get#,罐头视频则有更多的场景,例如#夹脑计划#、#工匠实验室#、#你敢答应吗#、#罐头小厨#、#星期五来啦#,每个话题针对的人群都有所不同,例如工匠实验室就是针对男性的DIY课程,罐头小厨则是教你做美食。除此之外,罐头视频在与粉丝的互动上也做的特别好,粉丝会自己主动上传作业(例如自己动手做的美食)在微博,罐头视频也会转发自己粉丝的作品。

  总体看来这类视频的剪辑风格清晰并且节奏较快,通常一个技能能够在1-2分钟左右讲清楚,并且整体视频的色调配乐都很轻快,让人不会想要快进,只留下关键步骤。而关于某些情景场面的演员或者主持则是自己平台的员工,相比较网红,这样的出镜者更为真实亲切。平台可以打造自己的”网红“来增强辨识度(例如罐头视频的”罐头妹 “)。

  

 

  4、吐槽段子类

  举例:papi酱,暴走大事件,陈翔六点半

  这类吐槽段子类视频绝对是大家无聊的时候很喜欢看的一种,主要形式我分为以下三种:

  (1)个人吐槽类

  这必须说到papi酱,2016最成功的网红,靠一张嘴获得了1200万融资。在这个时代,人人都喜欢吐槽,一旦有人说出了你的心声,就特别容易获得你的关注。papi酱每次都会找到某个社会现象来吐槽,但是如何长期高质量的保证产出则不那么容易。于是papi酱开创了papitude,让很多想做吐槽视频的人投稿,一方面能够满足其他人当网红的梦想,另一方面也减轻了自己的压力。

  (2)播报类

  典型的例子就是暴走大事件了,每周更新,以恶搞的方式汇报一周的动态。主持人王尼玛的形象也很有特色。大家应该比较熟悉了,我个人觉得视频的时间有点稍稍过长,一般是在25-30分钟左右。不过这应该和他们的定位有关,和一般现在5分钟的短视频不太一样,《暴走大事件》是一档新闻讽刺类网络脱口秀节目。这里就不多说了,以后吐槽类节目如果以播报的形式,个人更看好时长控制在7、8分钟。

  (3)情景剧类

  典型的就是《陈翔六点半》,借用百度百科的介绍:《陈翔六点半》有灵活的场景和固定的时长,家庭幽默录像式的小情节短剧,无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点,每集均有至少一个笑点,时长一到三分钟,由一到两个情节组成,其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台,解压,放松,快乐。节目拍摄上采用的是高清实景拍摄,力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来,有一种很强的屌丝文化气息。这类视频我觉得需要比较强大的团队,因为要构想剧本之类的,所以尝试的成本较高,较为困难。

  总体看来,吐槽段子类的是现在的主流,受众最广。但是创作的成本较高,构思段子,剧本最好都有一个团队,个人去做短视频会十分累。刚开始通过个人吐槽视频引起关注度还是不难的。但是要保证长期的内容输出还是需要花很多精力的,所以papi酱的转型papitude就比较成功。

  

 

  5、文艺清新类

  举例:一条,二更

  这类视频主要针对文艺小青年,视频的内容与生活,文化,习俗,传统,风景等有关,全片的风格都给人一种纪录片的感觉,时长大约3分钟左右,有点微电影的感觉。画面都很优美,色调清新淡雅。这类视频的选题个人感觉较难,因为这些主题喜欢的可能比较少,视频的播放量相较吐槽段子这类的短视频则低了不少。这个领域也已经有一条,二更这几个比较成功的平台,由于较为小众,所以个人觉得除了与旅游相关的视频可能会比较成功,其他的成功的可能性较小。不过这类视频粉丝的忠诚度应该挺高的,变现应该可以通过情怀来实现,毕竟文艺青年都比较看重情怀。

  

 

  6、其他

  除了上述的类型之外,其实还有很多短视频自媒体。例如美妆测评类的,比如B站人气很高的栗子liz,兔爹等等,通常美妆视频最受欢迎的大致有如下内容:基础新手教程,如新手画眉的几种方法,新手眼影的画法,5分钟搞定一个日常妆容,口红眼影等的试色,平价好物推荐以及垃圾产品的拔草视频。除此之外,在B站上还有一个突然火起来的“本末测评“——专门测评网红的衣服。他们的视频有极高的人气,视频内容是很多人想要吐槽却不敢说的,因此这个频道可以迅速窜红,同时UP主的真性情也圈粉无数。当然还有野外探险,旅游类型的短视频等等,这里就不一一分析了,如果后面有做得很有特色的平台,可能会补充。

  看了这么多类型的短视频自媒体,可以总结出如下几个要点:

  切入点:你所选择的领域是否已经是红海,如果是红海,那么则可以考虑从形式上进行创新。如果还是蓝海,则需要考虑是否有市场,目标人群是哪些,是否有长期稳定发展下去的可能性。

  标题:现在标题党这么多,取一个吸睛的标题就成功了一半。标题和视频的内容必须有关联,大多是用一句话描述某个情景,或者带有疑问,或者最常见的几分钟XXX等能引起好奇心的语句。

  形式(辨识度):形式的创新也可能带来成功。比如说短视频是否要有真人出境,真人出境则更容易加深关注度,打造自己的品牌形象,还能防止抄袭。如果没有真人出境,漫画人物形象也是可以的。除此之外视频的剪辑风格也可以成为亮点,这就靠后期的技术了。甚至色调的选择,某些固定语句这都是在进行差异化竞争。

  配乐:配乐是画龙点睛的一种,可以是搞笑的配乐,也可以是高质量的音乐分享。只要能给受众留下深刻印象都会给短视频自媒体加分。

  写在最后

  的确,现在大家都知道短视频很火,也一定有很多人跃跃欲试,觉得做短视频挺简单的。但其是,能够做出一个爆款视频也许不难,但后续的内容应该怎么做就很难了,需要考虑很多问题。这和你最初的给自己的定位有关,究竟你是想做哪方面的内容,是否需要分小专题,每个视频的标题怎么取,具体的视频结构应该怎么设置,视频的特色应该体现在哪些方面等等。希望上述对于不同类型短视频自媒体的分析,能够带来一点帮助。

  作者:四_七,Lighthouse互联网实验室成员,微信公众号ID:Lighthouse互联网深度分享

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